25 лет естественного интеллекта
В этом году O+K Research отмечает
25 лет работы. За это время мы накопи-
ли солидный опыт, но остались всё так
же увлечены исследованиями, в центре которых — всегда понимание человека во всем многообразии его проявлений.
В каждой из этих сфер мы провели большое количество проектов, и каждый раз находили то, что нас удивляло, восхищало, мотивировало и помогало отвечать на важные вопросы для развития бизнеса наших клиентов. Смотрите сами:
25 лет работы. За это время мы накопи-
ли солидный опыт, но остались всё так
же увлечены исследованиями, в центре которых — всегда понимание человека во всем многообразии его проявлений.
В каждой из этих сфер мы провели большое количество проектов, и каждый раз находили то, что нас удивляло, восхищало, мотивировало и помогало отвечать на важные вопросы для развития бизнеса наших клиентов. Смотрите сами:
Повышенный кешбэк, как Пушкин, —
наше все.
В чем разница — купить лотерейный билет за 30р или акцию? Ответ: акция не вырастет на миллион, а лотерейный билет — может!
Даже среди молодой аудитории есть значительный сегмент тех, кто любит платить бумажными деньгами и готов переносить их из банкомата в банкомат.
наше все.
В чем разница — купить лотерейный билет за 30р или акцию? Ответ: акция не вырастет на миллион, а лотерейный билет — может!
Даже среди молодой аудитории есть значительный сегмент тех, кто любит платить бумажными деньгами и готов переносить их из банкомата в банкомат.
Человек имущий
Исследования в сфере банков
и финансов — более 200.
и финансов — более 200.
[Homo Possessore]
Фарма — это новый FMCG: раньше люди меняли жизнь с помощью вещей, теперь они меняют самих себя, что называется, изнутри.
В Санкт-Петербурге врачи склонны дольше говорить с пациентом, чем в Москве и на Урале.
Врачи не знают, сколько стоят препараты в аптеке.
В Санкт-Петербурге врачи склонны дольше говорить с пациентом, чем в Москве и на Урале.
Врачи не знают, сколько стоят препараты в аптеке.
Человек лечащийся
Фармацевтические исследования — более 800.
[Homo Сurans]
Лучший способ справиться с выгоранием сотрудника — оправить его в команди-
ровку на море.
Приятное ненасильственное общение — одно из базовых требований современ-
ной молодёжи к работодателю при поиске работы.
Доброе слово — и подрядчику приятно! Вежливость и участие в общении с биз-
нес-партнёрами значительно повышает мотивацию линейных сотрудников.
ровку на море.
Приятное ненасильственное общение — одно из базовых требований современ-
ной молодёжи к работодателю при поиске работы.
Доброе слово — и подрядчику приятно! Вежливость и участие в общении с биз-
нес-партнёрами значительно повышает мотивацию линейных сотрудников.
Человек работающий
Исследования в сфере В2В — более 300.
[Homo Laborans]
Выбор одежды в отделах для мужчин такой скромный, потому что все вещи уже скупили молодые девушки!
Встречают по обувке: каждый второй обращает внимание на обувь, которую носят другие люди.
Самое важное при продвижении бренда косметики — инфлюенсить инфлюенсеров.
Встречают по обувке: каждый второй обращает внимание на обувь, которую носят другие люди.
Самое важное при продвижении бренда косметики — инфлюенсить инфлюенсеров.
Человек украшающий
Исследования в сферах одежда, обувь, аксессуары, косметика — более 250.
[Homo Оrnans]
Даже при поездке в отпуск путешествен-
ники выбирают номера, где есть рабочий стол, так как многие продолжают работать из отпуска.
На нелюбимой станции метро рекламы всегда больше, чем на любимой, не зави-
симо от её реального объема.
Основная аудитория мобильных игр — это замужние женщины 30−45 лет с детьми.
У бездетной взрослой аудитории более востребованными форматами меропри-
ятий являются события 18+. Они с радо-
стью посещали бы культурные места, где для семей с детьми предусмотрены отдельные вход и зоны.
ники выбирают номера, где есть рабочий стол, так как многие продолжают работать из отпуска.
На нелюбимой станции метро рекламы всегда больше, чем на любимой, не зави-
симо от её реального объема.
Основная аудитория мобильных игр — это замужние женщины 30−45 лет с детьми.
У бездетной взрослой аудитории более востребованными форматами меропри-
ятий являются события 18+. Они с радо-
стью посещали бы культурные места, где для семей с детьми предусмотрены отдельные вход и зоны.
Человек
развлекающийся
развлекающийся
Исследования в сферах медиа, кино, киберспорта, туризма и путешествий — более 300.
[Homo Delectans]
Большинство пассажиров узнают новости о мире во время поездок в такси.
Пока с мобильной связью все в порядке, абоненты не задумываются о её качестве.
На женских форумах в тренд выходят рекомендации советоваться с Chat GPT, а не с гадалкой.
Пока с мобильной связью все в порядке, абоненты не задумываются о её качестве.
На женских форумах в тренд выходят рекомендации советоваться с Chat GPT, а не с гадалкой.
Человек диджитальный
Исследования в сферах такси,
e-com, соцсети, сотовая связь —
более 800.
e-com, соцсети, сотовая связь —
более 800.
[Homo Digitalis]
По результатам исследования поведения на рынке доставки готовой еды, Человек Готовящий становится редким краснокниж-
ным видом.
Лояльные потребители бренда всегда считают, что их любимая продукция имеет особый, отличный от конкурентов вкус, даже если речь идёт о воде.
ным видом.
Лояльные потребители бренда всегда считают, что их любимая продукция имеет особый, отличный от конкурентов вкус, даже если речь идёт о воде.
Человек потребляющий
Исследования в сферах еда
и напитки — более 1500.
и напитки — более 1500.
[Homo Сonsumens]
Одной из главных аудиторий крупной сети алкомаркетов являются дети, потому что цены на сладости и снеки там ниже, чем в соседних супермаркетах.
Те изменения, которые происходят в физических магазинах, потребители замечают, только если эти изменения очень серьёзные: например, делается ремонт или меняется сам формат магазина.
Те изменения, которые происходят в физических магазинах, потребители замечают, только если эти изменения очень серьёзные: например, делается ремонт или меняется сам формат магазина.
Человек покупающий
Исследования в сфере ритейла —
более 600.
более 600.
[Homo Emens]
Ценность приобретения практических навыков/скиллов сегодня выше, чем ценность классического высшего образо-
вания.
Несмотря на то, что родители делают особый акцент на образовании детей, сами они не ориентированы на личност-
ное развитие и профессиональный рост.
вания.
Несмотря на то, что родители делают особый акцент на образовании детей, сами они не ориентированы на личност-
ное развитие и профессиональный рост.
Человек учащийся
Исследования в сфере образования — более 20.
[Homo Discens]
При покупке новой квартиры даже в эконом сегменте потребители ищут место, где соседи «похожи на меня».
Женщины чаще, чем мужчины, склонны мечтать о ремонте: среди тех, кто плани-
рует домашний ремонт доля женщин за-
метно превышает долю мужчин. Но среди тех, кто недавно завершил ремонт, оба пола в паритете.
Если на упаковке чистящего средства
есть надпись, конкурирующая по размеру с логотипом бренда, она с высокой вероятностью будет запоминаться как название SKU, даже если им не является.
Женщины чаще, чем мужчины, склонны мечтать о ремонте: среди тех, кто плани-
рует домашний ремонт доля женщин за-
метно превышает долю мужчин. Но среди тех, кто недавно завершил ремонт, оба пола в паритете.
Если на упаковке чистящего средства
есть надпись, конкурирующая по размеру с логотипом бренда, она с высокой вероятностью будет запоминаться как название SKU, даже если им не является.
Человек проживающий
Исследования в сферах недвижимости, домашней техники и бытовой химии — более 200.
[Homo Habitans]
Родители выбирают авиабилеты опре-
деленной авиакомпании, потому что там
самый интересный бортовой подарок для
детей (им есть чем заняться во время
полета).
Часто пользователями встроенных фи-нансовых игр внутри банковских прило-
жений выступают дети: им развлечение, родителям — кэшбэк и скидки.
Родители чаще склонны контролировать потребление их детьми сладких газиро-
вок, а не чипсов и фастфуда.
деленной авиакомпании, потому что там
самый интересный бортовой подарок для
детей (им есть чем заняться во время
полета).
Часто пользователями встроенных фи-нансовых игр внутри банковских прило-
жений выступают дети: им развлечение, родителям — кэшбэк и скидки.
Родители чаще склонны контролировать потребление их детьми сладких газиро-
вок, а не чипсов и фастфуда.
Человек растущий
Исследования в сфере детских товаров и сервисов — более 200.
[Homo Minor]
